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礼品定 制是塑造品牌杯壶的“前哨站”

2013-08-30 16:44 信息来源:杯壶网  作者:admin  


       杯壶产品,要想形 成为市场熟知的品牌杯壶,尤其是高端品牌,仅仅是 靠商城超市等传统的零售渠道,肯定是远远不够的。那么,又该如 何形成杯壶品牌呢?”这是杯 壶网编者根据日前在永康紫薇宾馆召开的杯壶行业营销论坛上一个业内专家提出的观点,进行的延伸和反思。

      杯壶品 牌塑造非一朝一夕之功

        品牌杯壶是什么?不是单 纯意义上的请个明星代言、中央电 视台打下广告就会有了杯壶品牌,起码这 个论断是不全面的。考量品 牌的关键在于市场占有率,而回归 的数据点还是在于销售业绩。一个产 品有没有品牌在于渠道扩张是否多且全面。而多而全面,如果只 是靠零售终端建立品牌是一个痛苦漫长的过程,因此,寻求新的增长方式,无疑礼 品消费领域对品牌杯壶产品的需求是现实存在的,且有极 为广阔的市场入口。

      此外,由于我 国杯壶产品发展晚于韩国日本很长一段时间,有着先 天性发展不足的缺陷,但近年来,随着富光、贵族真空、哈尔斯、思宝、希诺等 一批国内杯壶品牌企业的兴起,也追赶上了一些差距,而其贯 穿不变的主题始终是创新。这种创 新却非只是口号,表现在产品设计、专利技术、营销、服务、推广、渠道、品牌、管理等全方面。而以技 术见长的湖北贵族真空无论在专利技术、还是在 产品设计都已超过或达到了日韩杯壶的水平,而一旦 在这方面都有所成效的话,那么品 牌化建设也将在若干阶段后显现出来。

       礼品定 制展现杯壶行业曙光

       杯壶礼 品定制并非一个陌生的概念。事实上,很多杯壶产品如:生态杯、保温杯、玻璃杯、旅行壶、儿童壶 等产品从一开始就有了礼品定制的络绎,不少企 业采购方涉及到大批量的礼品订单显然会要求保温杯厂家、玻璃杯 厂家等印上他们所需的一些图案,或企业logo或文字信息或其他,这便是 介于杯壶用品下的礼品定制,这些产 品多半用于开业庆典礼品、员工福利礼品、高档商 务礼品等不同应用。

        对于多 数的杯壶企业而言,不是没 有礼品定制的承载能力,而是如 没有自营主导品牌,想抢占 这块杯壶礼品市场的大蛋糕,就没有核心竞争力。像国内的富光、贵族真空、南龙、思宝、希诺等 企业的市场份额多,很大一 部分程度来源于礼品订单,而礼品 订单也恰恰是建立杯壶品牌不容忽视的一个环节。如果一 个企业想采购一批真空生态杯或双层玻璃杯,第一时 间想到了贵族真空、富光,这无疑 就是品牌价值的凸显。

        近年来,随着网络市场的成熟,很多企事业单位、礼品经销商等群体,对品牌 杯壶的导购需求也日益明显,延伸到 礼品定制市场也是如此。北京梦 泽楚天礼品有限公司就是一家致力于品牌杯壶礼品的研发、设计、制作、销售为一体 的品牌礼品推广机构,集专业 的品牌杯壶礼品供应商与大学校园礼品供应商。亦深知杯 壶企业品牌化建设的困难,以及清 醒的看到了礼品定制发展趋势,因此一 直极力倡导越来越多的杯壶品牌厂家加入到一起参与杯壶品牌的建设,抢占杯 壶礼品定制的市场制高点。


 



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